QR-коды и двумерные штрихкоды никогда не славились внешней красотой. Однако, по мере роста признания их полезности и возможности комплексного интерактивного взаимодействия с потребителями, специалисты по маркетингу начинают использовать творческие подходы к разработке более привлекательных с эстетической точки зрения типов QR-кодов, часто именуемых дизайнерскими QR-кодами.

В настоящее время каждый может зайти в Интернет и сконструировать собственный «дизайнерский штрихкод». На более общем уровне цвет стандартного черно-белого штрихкода можно заменить на любой другой, если обеспечивается достаточная контрастность, позволяющая устройству считывать код. Часто в центр штрихкода добавляется какой-либо логотип. Однако, многие компании проявляют творческий подход и составляют штрихкоды, которые органично сочетаются с дизайном и текстурой рекламной печатной продукции. Некоторые специалисты по рекламе даже привносят элемент искусства в создание штрихкодов.

В те же время, это означает, что QR-коды не просто обретают новый облик. Они становятся стратегической частью маркетингового плана в целом. Такая ссылка на веб-адрес, часто именуемая «интеллектуальной» или «динамичной», не просто строго зашифрована черными и белыми пикселями. Динамичный штрихкод дает специалистам по маркетингу достаточную гибкость для регулирования контента, представляемого этим кодом.

Так как штрихкоды становятся более динамичными, а представляемая ими информация все более точной и адресной, такой же в свою очередь становится и информация, которую специалисты по маркетингу получают с их помощью. Возможность анализировать данные на основе результатов сканирования штрихкодов делает использование штрихкодов все более привлекательным. Например, маркетологи могут определять время взаимодействия потенциальных потребителей с продукцией или рекламным объявлением, число этих взаимодействий, количество времени, проведенного на веб-сайтах или при взаимодействии с продукцией, а также где именно осуществлялся подобный контакт.

При условии эффективного использования этих данных, как это делает компания Barcode Connections, они могут быть чрезвычайно полезными при финансовом планировании рекламных компаний. Если Вы сможете повысить эффективность вашей рекламной продукции, сделав ее более адресной, окупаемость инвестиций в рекламные акции повысится.

С помощью платформы Barcode Connections, позволяющей предприятиям и организациям проектировать, регулировать и отслеживать динамические QR-коды, Designs by Rosa, Inc., сеть цветочных магазинов в Чикаго, обеспечивает распространение рекламной информации о своей деятельности в социальных сетях и в результате получает прибыль от специальных предложений и распродаж.

Компания Barcode Connections разработала небольшое число QR-кодов, один из которых был напечатан на местном календаре и разослан подписчикам. Designs by Rosa удалось с помощью QR-кодов представлять свежую и своевременную информацию. Например, в феврале с помощью QR-кода потребители попадали на целевую страницу с купоном в честь дня Святого Валентина и изображением букета роз. В апреле тот же QR–код приводил на страницу, посвященную празднику Пасхи с соответствующим купоном. Более того, сотрудники Designs by Rosa смогли ежемесячно отслеживать местоположение потребителей, наиболее часто сканировавших QR-коды, и направлять им рекламную информацию путем адресной почтовой рассылки.

Недавно компания Coca-Cola объявила о партнерстве со ScanLife и размещении QR-кодов на всей продукции Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero в Испании. Как сообщает Пако Родригес (Paco Rodriguez.), директор по цифровым технологиям Coca-Cola, динамические QR-коды компании ScanLife позволяют Coca-Cola «постоянно удивлять потребителей новой информацией, укреплять свою позицию в пространстве мобильной связи и понимать, что интересует потребителей».

По мере того, как QR-коды становятся все более интеллектуальными, они начинают осуществлять не только функции соединения потребителя с веб-сайтом. В настоящее время разработки таких компаний, как Barcode Connections и ScanLife позволяют создавать коды, которые могут выполнять те же функции, что и мобильный телефон: пересылать тексты, направлять сообщения на электронный адрес, посылать приглашения, связанные с определенными датами, и т.д.

Благодаря QR-кодам небольшое пространство может содержать неисчислимое количество цифровой информации и обеспечивать неограниченные возможности взаимодействия. Что касается отслеживаемых кодов, они значительно облегчают расчет прибыли от инвестиций в рекламные акции.

Источник: http://intelmatters.wordpress.com

10 креативных способов использования QR-кодов для маркетинга

История использования QR-кодов началась примерно в начале 90-х. Однако, широкое их применение стало возможным с повсеместным распространением смартфонов и приложений для их считывания. По данным Comscore, около 20,1 млн американцев, владеющих мобильными телефонами, использовали свои устройства для сканирования QR-кода хотя бы раз за три месяца. По большому счету, это не очень большое число. Тем не менее, количество людей, использующих QR-коды, будет расти. Нет сомнения в том, что в QR-кодах заложен значительный потенциал. Однако, вопрос остался прежним: сумеют ли маркетологи в полной мере воспользоваться возможностями, которые могут предложить QR-коды?

Итак, что могут сделать маркетологи, чтобы расшевелить клиентов и предложить им что-то новое? Сама по себе доступность информации не может заставить клиента посетить сайт продукта. Ниже приведены некоторые примеры достаточно креативных, веселых и интересных способов применения QR-кодов, подтверждающих тот факт, что у этой технологии есть потенциал.

1. Покупаем, не выходя из метро

Глобальная сеть супермаркетов Tesco решила проблему заманивания трудолюбивых и часто испытывающих нехватку времени корейцев в свои магазины, доставляя, если так можно сказать, свои прилавки в поезда и на станции метро.

Покупателям было предложено ознакомиться с ассортиментом магазина, представленным в виде плакатов в подземке. Пассажиры метро могли с помощью смартфонов считать QR-коды продуктов и добавить их в свои виртуальные тележки. Весь процесс шоппинга проводился непосредственно в метро, а служба доставки магазина доставляла покупки по указанному адресу, освободив покупателя от необходимости носить тяжелые сумки.

2. Дать пользователю всю необходимую информацию

Некоторые продвинутые музеи и художественные галереи преуспели в использовании потенциала QR-кодов для углубления взаимодействия с посетителями. Художественные галереи, такие как Музей искусств Кливленда, поместил QR-коды рядом с экспонатами с целью «перенаправить» туристов на онлайн или аудио туры, или же предоставить им более подробную информацию об экспонате.

3. Упорядочение клиентопотока

Сеть кофеен Starbucks использует QR-коды для оптимизации взаимодействия с клиентами. Клиенты, вместо того чтобы ждать в длинной очереди для оплаты, теперь могут интегрировать свои предварительно загруженные в смартфон кредитные карты в специальное приложение. Это позволит им быстрее осуществить оплату, а также узнать больше о продуктах и торговых точках сети.

4. Как пометить понравившееся

Сидя в ресторане и наслаждаясь вином, уже не нужно строчить название винодельни на салфетке. Любители хороших вин могут отсканировать QR-код с винных этикеток, чтобы узнать больше о вине, сорте винограда и данных для заказа.

5. Дайте клиентам то, чего они хотят

Компания Mountain Dew, производящая безалкогольные напитки, и сеть заведений быстрого питания Taco Bell провели совместную акцию, во время которой клиентам предлагалось сканировать QR-коды на стаканах с напитком, чтобы с их помощью получить возможность бесплатной загрузки музыки. Успешность акции может подтвердить количество акционных загрузок, которое достигло более 200 тыс.

6. Предоставление информации в реальном времени

QR-коды могут предоставлять клиентам обновленную информацию в режиме реального времени везде, где существует постоянный поток информации, например, на вокзалах, автобусных остановках, отделах продаж магазинов или бюро заказа авиакомпаний.

Например, в немецком городе Франкфурте недавно были представлены смарт-плакаты в вагонах поездов, которые обеспечивают пассажиров информацией о поездах. На этих плакатах были представлены актуальные данные о транспортной инфраструктуре, специальных мероприятиях и достопримечательностях, а также о специальных предложениях.

7. Заинтересуйте пользователей в обмене ссылками, которые содержат QR-коды

Компания Verizon недавно запустила успешную кампанию, которая увеличила ее продажи на невероятные 200%. Клиентам в магазине предоставлялась возможность принять участие в акции — для этого нужно было сканировать QR-код, содержащий информацию о ссылке на эту акцию в Facebook, и отправить его друзьям. Если друзья воспользовались высланной ссылкой и купили какой-нибудь товар в магазине Verizon с помощью мобильного телефона, тот, кто отправил код, автоматически становился претендентом на выигрыш смартфона. В результате акции, компания Verizon получила отдачу $35 тыс от каждой тысячи долларов затрат, а также упоминание в 25 тыс профилях Facebook.

8. Персонализированные подарки

В прошедшем праздничном сезоне ритейлер JCPenney предоставил клиентам возможность добавить к подарку личное сообщение в виде QR-кода. При покупке подарка в любом магазине JCPenney к нему прилагалась открытка от Санты с сопровождающим QR-кодом. Отсканировав код, получатель мог прослушать персональное голосовое поздравление, записанное дарителем в магазине.

9. Помогите вашим клиентам развивать свой бизнес

Компания Google назвала более 100 тысяч компаний из США как «Favorite Places on Google» (Любимые места на Google). Этот список был основан на взаимодействии пользователей Google с местными компаниями. Каждое бизнес-предприятие получило наклейку на окно с уникальным QR-кодом, который мог отсканировать любой прохожий. В этом коде заложена информация о том, что это за бизнес, представлены обзоры его продуктов, полезные ссылки и многое другое.

10. Поделитесь особенным плейлистом

Если вы хотели бы передать музыкальный привет кому-то особенному для вас, просто создайте плейлист в Spotify. После создания специального плейлиста на Spotify, отправьте вашему адресату поздравительную открытку с QR-кодом, сканирование которого приводит непосредственно к соединению с плейлистом.

Источник:  http://lovim.net

Как используется QR-код в рекламе

Британская букмекерская контора Betfair разместила QR-код, ведущий на свой сайт, на трусах боксера. Сеть супермаркетов Emart расположила в Сеуле промо-конструкции, которые в час зенита отбрасывали тень в виде QR-кода. Власти Москвы объявили о намерении установить около 200 QR-кодов на объектах культурного наследия со ссылкой на информацию о них. Сегодня QR-код применяется практически во всех сферах жизни, связанных с передачей информации.

QR-код, черно-белый квадрат с геометрическим рисунком, является "потомком" полосатого штрих-кода. Но если штрих-код можно считать только с помощью специальных устройств, то QR-код доступен для считывания всеми смартфонами с основными операционными системами, присутствующими на рынке - iOS, Android и Symbian. Для считывания QR-кода необходимо установить специальную программу, запустить ее и сфотографировать квадрат-шифр. После распознавания фото программа запустит зашифрованную в коде интернет-ссылку или откроет текстовый файл или изображение.

Сделать QR-код без труда может любой человек, для его автоматической генерации существует масса сайтов, поэтому не исключено, что скоро эти черно-белые квадраты мы увидим на каждом окружающем нас предмете, которому есть что рассказать о себе. Пока интерес к технологии только набирает обороты, а большое количество аудитории, особенно в России, даже не знает о ее существовании. Тем не менее, она уже нашла массу самых неожиданных применений.

Пресса

В американских журналах, например, QR-кодами снабжена большая часть рекламных модулей. Также использование QR-кода - удачный ход для синергии печатных, интернет- и планшетных версий издания: печатная статья дополняется QR-кодом, пройдя по которому читатель может посмотреть дополнительный материал к ней - например, видео или интерактивную инфографику. К таким приемам прибегает, в частности, Wired - американский журнал о гаджетах и технологиях.

А первым на обложку QR-код поместил британский таблоид The Sun еще в 2007 году с выносом: "Что в руках у Кили?" В материале газеты пояснялось, что модель Кили Хейзелл держит в руках будущее мобильных технологий.

Сервисы

В начале мая 2012 года правительство Москвы объявило о намерении разместить на объектах культурного наследия около 200 QR-кодов. С помощью них владельцы смартфонов смогут получать текстовую и графическую информацию о культурных памятниках. QR-коды на городских объектах присутствуют в ряде стран, например, в Японии и в США. Но они используются не только для передачи информации, но и для оказания ряда услуг и предоставления сервисов. Нью-йоркская организация Notify NYC расположила в городе QR-коды, считав которые, можно автоматически вызвать экстренные службы. Компания - владелец дорог American Roads запустила приложение, позволяющее водителям оплачивать с помощью QR-кодов пошлину. В отелях сети Radisson они позволяют зарегистрироваться. Также QR-коды используются при регистрации на рейсы некоторых авиакомпаний.

Реклама

Креативщики, конечно, не ограничились простым нашлепыванием черно-белого квадрата куда попало, а стали придумывать неординарные способы для реализации технологии.

В апреле 2011 года бельгийская организация "Репортеры без границ" выпустила рекламную кампанию, которая позволяла дополнять плакаты с портретами современных политиков фрагментами их высказываний: при считывании кода на экране смартфона появлялись губы, которые произносили речь.

В ноябре 2011 года корейский продуктовый ритейлер HomePlus расположил изображения полок супермаркета со своими товарами на стенах метро, снабдив каждый товар QR-кодом. Пассажиры метро получили возможность совершать покупки в таком виртуальном супермаркете во время ожидания поездов. Проект оказалась весьма прибыльным: за три месяца рекламной кампании виртуальный магазин привлек более 10 тысяч клиентов, а онлайн-продажи HomePlus возросли на 130 процентов. Идею виртуального супермаркета в метро подхватило правительство Москвы, но пока она так и осталась нереализованной.

В начале 2012 года сеть южнокорейских супермаркетов Emart разместила на улицах Сеула устройства, которые отбрасывали на землю тень в виде QR-кода, когда солнце находилось в зените. Эта акция была направлена на то, чтобы привлечь покупателей в супермаркеты в непопулярное дневное время. При считывании "теневого" QR-кода прохожие получали скидочные купоны супермаркета и могли совершить покупку онлайн. В результате акции количество покупателей в Emart возросло на 58 процентов, а продажи в дневное время увеличились на 25 процентов. Всего было продано 12 тысяч купонов.

Самой богатой на идеи по использованию QR-кодов оказалась букмекерская контора Betfair. Она выбривала QR-код своего сайта на головах футболистов, размещала его на бикини спортсменок, играющих в пляжный волейбол, а также на трусах боксера. Логика этих рекламных компаний проста: спортсмены во время состязаний находятся в центре зрительского внимания, так что код не только не ускользнет от глаз болельщиков, но и сподвигнет их перейти на сайт букмекера - просто из интереса или из-за желания сделать ставку.

Проект отеля в Дубае

Когда самим QR-кодом уже не удивишь, приходится удивлять местом и способом размещения. Так, офис Facebook в Калифорнии разместил гигантский QR-код на всей поверхности своей крыши. В Дубае существует проект отеля, все поверхности которого представляют собой QR-коды. В Нидерландах QR-код разместили на монетах, а в Сиэттле - на надгробиях. Надгробные QR-коды содержали информацию о погибшем и историю его семьи. Что характерно, эта противоречивая, на первый взгляд, задумка оказалась популярной.

Многие дизайнеры пытаются экспериментировать с изображениями QR-кодов, существует даже несколько агентств, специализирующихся именно на дизайне QR-кодов. Иногда их работы оказываются успешными, но нередко из-за дизайнерских красот страдает "читаемость" кодов (для этого случая у программы существует собственная система коррекции ошибок, которая в некоторых случаях может помочь). Возможно, дизайн небольших квадратиков - просто не та сфера, в которой стоит развиваться этой технологии.

Большая часть обладателей смартфонов и людей, так или иначе интересующихся технологиями, конечно же, знает, что такое QR-код и зачем он нужен. Но даже эта аудитория еще не приобрела привычку использовать технологию в своей повседневной жизни, даже когда это может быть полезно. Так когда-то старшему поколению не всегда приходило в голову обратиться за информацией в интернет. Но примеры показывают, что в ближайшем будущем именно QR-код станет для потребителей доступным и интерактивным справочником к каждому предмету, который он видит.

Источник: http://www.dv-reclama.ru

QR-код. Стоит разобраться.

Наряду с геймификацией – развивающимся инструментом маркетологов, не так давно вошёл в наш повседневный обиход QR-код. Большинство статей посвящено тому, что такое QR-код, когда был создан и его универсальные характеристики. Мы же затронем тему QR-кода, как структурного компонента бизнеса.

Зашифрованная квадратиками матрица по своему внешнему виду уже не стандартна. Это первый ключевой элемент в коммуникациях бизнеса, способный интегрировать офлайн и онлайн коммуникации. Ведь то, что не стандартно – это необычно, а то, что необычно – делает не похожим нас на других. Выражаясь маркетинговым языком – это отстройка от конкурента. Второй ключевой элемент QR-кода — это то, что не нужно писать много информации в нескольких строчках. При большом количестве букв и цифр внимание не фокусируется и запомнить очень трудно. Гораздо оригинальнее разместить QR-код и рядом с ним интригующий слоган. В этом случае (если слоган действительно интригующий) потребителя даже не придётся просить поинтересоваться вашей услугой или товаром, а он сделает это из любопытства. Ну и третий ключевой элемент – это само изображение QR-кода. Пестрящие картинки и изображения повсюду. Этот выделяющийся чёрно–белый квадрат побудит потребителя поинтересоваться что это. По крайней мере для Украины это сейчас только – только начинает входить в жизнь, как когда-то и мобильные телефоны.

На этом моменте можно отметить не всегда 100%-ю эффективность QR-кода, несмотря на то, что это оригинальный ход для бизнеса. Издательский Дом «Имидж Медиа», к примеру, вообще выдвигает QR-код как бесполезный инструмент. Это аргументируется в основном тем, что большая часть населения если и владеет «Андроидами», то понятия не имеет о программах для считывания QR-кода, или вообще, что такое QR-код сам по себе. Во–вторых, выделена причина неудобства – достать телефон, разблокировать, запустить приложение, поймать фокус на коде, дождаться загрузки информации. И с этим не возможно не согласиться. Это весомые причины, чтобы контент, услуга или продукция были не замечены, при условии, что были затрачены большие средства на инструмент - QR-код.

Но всё же, ободряюще звучит то, что компании, которые проводят исследования по использованию QR-кода, выводят каждый год новую цифру по возрастанию. То есть с каждым годом, всё больший процент населения подключается к использованию QR-кода и число таких пользователей растёт с каждым днём.

QR-коды позволяют одновременно связать Оффлайн и Онлайн пространства, открывая тем самым новые возможности для маркетологов.
 Так же можно объединять две составляющие оригинальности. Первая – это дизайнерский креативный QR-код, а вторая – площадь размещения QR-кода. На визитках, этикетках, плакатах, конвертах, футболках, кружках, буклетах, даже татуировках и т.д. Это самый реальный способ, чтобы действительно быть замеченным.

Итак, существует множество способов использования QR-кодов для привлечения аудитории. QR-код передаст не только текстовую информацию, но и графическую, фото, обзоры, видео и многое другое. QR-коды входят в нашу эру, они ведь увлекательны и развлекательны, поэтому в маркетинговых коммуникациях можно извлечь не малую выгоду из любопытства и любознательности людей.