Наконец, в подарочной индустрии наступила приятная оттепель. Зимний сезон удался. Что же готовит грядущий? Представители сегмента бизнес-подарков отмечают, что в этом году наиболее часто проявляются творческие подходы, подчеркивающие уникальность, индивидуальность, стиль. Наши эксперты рассказали о четырех наиболее ярко выраженных трендах в индустрии бизнес-подарков. По прогнозам, эти тренды будут развиваться в Украине еще минимум год.

Авторский дизайн

Олег Кравченко, директор компании «Український Корпоративний Одяг»:

«В текстильном сегменте я замечаю тренд авторских дизайнов. Все больше стремления к оригинальной персонализации, уникальности. Принты с национальной символикой и орнаментом по-прежнему популярны, и эта тенденция пошла еще дальше в своем развитии. Украинцы стали углубляться в корни своих традиций, уделять внимание символике и философии изображений, которые они носят в одежде. Стала вновь популярна этника. Но если раньше ее использовали чаще как стилизацию, и одевали такую одежду на специальные мероприятия, то теперь стали уделять особое внимание значению, смыслам, и носить в повседневной жизни, на работу. А многие публичные персоны перешли с мировых брендов и подиумных трендов, и даже с делового стиля на простую одежду и аксессуары, которые выражают их жизненные, социальные, гражданские позиции. Этнические и украинские национальные мотивы с корнями, глубоко уходящими в древность, пересекаясь с разными культурами, находят всевозможные воплощения в одежде и особенно аксессуарах, представленных в концептуальных магазинах и шоу-румах, на специализированных выставках и арт-площадках, которые в этом году стали расти, как грибы.

Дизайнерские решения нашли отражение и в корпоративном стиле, и в промо-кампаниях. Все чаще мы видим в розыгрышах призов уже не просто кепки, шапки, футболки, а дизайнерские, где принты или модели специально разработаны для какого-то бренда одним из украинских дизайнеров. Этот тренд можно отметить и в корпоративной одежде.

Еще несколько лет назад основными характеристиками корпоративной и промо-одежды были надпись бренда (причем, чаще всего, главное – покрупнее, чтобы видно было, и не важно, что это никто не хочет носить), простота кроя, модели. Сегодня заказчики стали уделять гораздо больше внимания, прежде всего, дизайну и качеству материалов. И, немаловажно: стали доверять дизайн профессионалам, разделять понятия технического дизайна, который могут предоставить сотрудники компании-производителя изделия, или от дизайнера рекламного агентства, которое сможет максимально учесть все нюансы для того, чтобы изделие выполняло свои рекламные, имиджевые функции, или от фешн-дизайнера, который может превратить рекламный продукт в предмет искусства, расширив его рекламный функционал.

Способность заказчиков самостоятельно находить различия в разного типа рекламной и имиджевой продукции развилась в связи с несколькими факторами: во-первых, люди стали чаще считать деньги и намного больше экономить. Ведь промопродукция – это как раз та статья расходов, на которой можно серьезно сэкономить, если выбирать между однотипной продукцией разного качества. Одно дело, если нужна «одноразовая» промопродукция для простых акций по стимулированию сбыта, или промо-одежда для такой же акции, но без намерений ее повторять. Такие изделия могут быть очень бюджетны за счет использования материалов, которым не присущи такие характеристики как износостойкость (сохранение формы, цвета, внешнего вида), не особо важен тип нанесения и его долговечность, искажение цветов и др.

И другое дело, если речь идет об имиджевой продукции, для регулярно повторяющихся акций, или для дорогих брендов – в этих случаях продукция не может быть низкого качества. В случае с корпоративной одеждой понятно, что она для компании любого масштаба должна быть качественной, практичной, износостойкой. Но каким бы ни был строгим деловой стиль, сегодня у многих компаний есть потребность выделяться и визуально. А в некоторых случаях даже в первую очередь. Как говорится, «встречают по одежке». И есть компании, которые делают основную ставку на визуальный ряд и внешний вид сотрудников, работая со своими клиентами на подсознательном уровне таким довольно сильным и эффективным способом.

Иногда не все так сложно, и компаниям просто приятно быть стильными, современными, и при этом параллельно поддерживать какого-нибудь дизайнера, социальный проект, или даже использовать перекрестный маркетинг (компания популяризирует дизайнера, а дизайнер пользуется сервисами компании и рекомендует своим клиентам).

Дизайнерская корпоративная и рекламная одежда – fashion-тренд, который только начинает развиваться. Примечательно то, что здесь есть много вариантов для оптимизации затрат, начиная от совместного промо, кросс-промоушн, и заканчивая просто заказом дизайна у фешн-дизайнера, передав исполнение специализированной компании».

Блокноты для творчества и самореализации

Сергей Гугнивенко, директор компании «Эллас»:

«Несмотря на обилие всевозможных гаджетов и электронных сервисов для планирования, блокноты по-прежнему остаются в первой пятерке самых необходимых, удобных, практичных и долго работающих деловых подарков. Даже самые традиционные ежедневники и самые простые блокноты все еще хорошо востребованы, особенно в финансовых, медицинских, учебных заведениях, а без блокнотов не обходится ни одна конференция, и на всевозможных бизнес-мероприятиях, начиная от деловых встреч, и заканчивая семинарами, мастер-классами для большинства людей удобнее всего делать записи и пометки в блокнотах. Такому подарку всегда рады. А если он еще и необычный – рады вдвойне!

Особой популярностью еще с сентября 2015 г. стали пользоваться арт-блокноты. С развитием технологий и возможностей воплощения практически любого дизайна появилось множество оригинальных решений, отличающихся не только цветовой палитрой, но и самыми разными материалами, которые не мнутся, не горят, не намокают, могут светиться в темноте и т.п. Кроме того, блокнот может быть максимально персонализирован (с нанесением имени, любого изображения, фото), а внутренний блок разработан специально под конкретного человека, профессию, видтворчества. Большинство таких функций и раньше были доступны, но реализация обходилась достаточно дорого, производители ежедневников и блокнотов не охотно брались за единичные заказы. В итоге эту нишу заняли небольшие компании, которые разработали авторские дизайны, креативный функционал, изготовили небольшие тиражи и удовлетворили спрос на уникальные лимитированные блокноты.

С развитием тренда продукции с национальной символикой у нас возрос спрос на ежедневники и блокноты-вышиванки. Ранее их чаще покупали зарубежные партнеры, теперь оценили и украинцы. Сейчас продукция с украинской вышивкой у нас не задерживается на складе, и некоторые заказы принимаем за полгода.

«Фишка» 2016 г. – арт-блокноты с черными листами, которые идут в комплекте со специальными гелевыми ручками. Стильный и функциональный дизайн с удобными карманами, резинками-держателями привлекает пользователей самых разных возрастов и профессий».

Гаджеты для поддержания динамичной жизни

Валентин Костенко, директор компании «Сальвэ Украина»:

«Технический прогресс, конечно же, не мог не отразиться на сегменте рекламных и промо-подарков. И в последние годы особое развитие получила категория электронных гаджетов. Эти подарки становятся наиболее востребованными и желанными. Приятно осознавать, что Украина в этом направлении не отстала от остальной цивилизованной Европы и быстро среагировала на новый появившийся спрос. Раннее, многие годы большинство сувениров были просто прикольными, интересными, забавными, но не несли значимой практической цели. Сегодня же, наигравшись «забавными штучками», мы начали ценить практичность и нужность подарков. Жизнь современного делового человека очень динамична и мобильна. Все должно работать, как швейцарские часы. Технологии, используемые в работе, часто очень энергозатратны. В индустрии подарков такое обстоятельство, конечно же, нашло свое отражение, начиная от классических инструментов для планирования и организации своего пространства, и заканчивая новинками в виде всевозможных гаджетов. Безусловным фаворитом, на мой взгляд, является внешний аккумулятор, универсальная батарея (Power Bank).

Сегодня Power Bank – это уже не просто аксессуар, а необходимость для активного делового человека. Это отличный и всегда нужный подарок, у которого много неоспоримых достоинств. Прежде всего, он отлично выручает в течение насыщенного дня, поездок, командировок, когда нет возможности и/или времени подзарядить технику от розетки. Наверно нет такого смартфона, способного вытянуть активное свое использование на протяжении всего дня. В качестве рекламного или промо-подарка Power Bank «отрабатывает» себя на все 100%, поскольку необходим, практичен, удобен, всегда и везде с собой, а значит – постоянно напоминает о бренде или дарителе. К тому же, может быть очень стильным и оригинальным аксессуаром, который даже хочется показывать и рекомендовать другим. Он может быть разных форм (плоский, круглый, квадратный, овальный), из разных материалов (дерево, пластик, металл, пробка, резина и др.), различных расцветок – яркий, нейтральный, цветной, черно-белый… И при этом неизменно НУЖНЫЙ. Действительно можно утверждать, что каждому смартфону нужен свой персональный Power Bank. Также внешний аккумулятор обладает очень важной для промоподарка чертой – это большая площадь для персонализации.

Как при выборе любой другой электроники, так и при выборе аккумулятора, следует особое внимание уделять производителю. Традиционно изделия под зарегистрированными европейскими брендами будут надежными и долгоиграющими, а no name может подразумевать неприятные сюрпризы. Ведь под внешней АБСОЛЮТНО одинаковой оболочкой может находиться совершенно разная начинка (не тот тип аккумулятора, меньшая емкость, ненадежная электроника).

Некачественный подаренный гаджет, конечно, весьма негативно скажется на имидже дарителя такого устройства, хотя вины дарителя нет.

Недавно мы вернулись с международной выставки, где наблюдали эксперимент со специальными приборами, которые измеряют соответствие реальности параметров батарей, указанных производителем. На выставке проводили тест аккумуляторов разных производителей, и мы своими глазами увидели, что все европейские известные бренды соответствуют заявленной мощности, емкости и параметрам. А вот некоторые изделия no name отличались с порой даже шокирующей разницей. Поэтому я бы рекомендовал при выборе электронных устройств (а также и другой подарочной продукции, для которой важны имиджевая функция и долговечность), выбирать надежных европейских производителей, которые регулярно проходят контроль. Самые известные и уже прошедшие испытания представлены в Украине».

My Hand Made (вовлечение в творчество и сопричастность)

Алексей Солодкин, директор компании «TTA Souvenir Production»:

«В 2016 г. сохраняет свои позиции тренд Hand Made. Более того, он стал развиваться и трансформироваться в My Hand Made. Т.е. становится популярным уже не только дарить предметы чьего-то творчества, но и то, что вовлекает в творчество и его процессы. Это может быть обусловлено общим психо-эмоциональным состоянием.

С началом кризиса и военно-экономической ситуации в стране, конечно, всем было не до подарков. Постепенно люди стали привыкать, адаптироваться, и понимать, что без подарков все равно не обойтись. Поскольку это приятные эмоции, а они особенно необходимы в трудные времена. Украинцы, наконец, обратили внимание на свои традиции и национальную гордость. Так возникла взрывная волна популярности национальных сувениров и стремление поддержать украинского производителя.

Теперь просто созерцать чье-то творчество, пусть и самое прекрасное – этого многим украинцам уже недостаточно. В текущем кризисе прошло время психологического переосмысления, люди устали созерцать, и взяли многие ситуации в свои руки, стали что-то менять: в своей жизни, в своем пространстве и окружении, в работе. Возникло огромное количество волонтерских проектов во всех сферах жизни, и даже в политике. Такая своеобразная психологическая проекция, безусловно, коснулась и сферы подарков.

Стали набирать популярность подарки, которые можно сделать своими руками, вовлечься в процесс создания: наборы для творчества (что-то собрать, слепить, разрисовать), мастер-классы в виде подарков (создание какого-то предмета или овладение техникой, либо парное (коллективное) творчество – отличный объединяющий и психотерапевтический инструмент!). Такой тренд мы, как компания, преимущественно специализирующаяся на производстве и поставках больших тиражей сувенирной продукции, удачно подхватили в сегменте корпоративных подарков.

Для тех, кому подарков нужно много, и при этом хочется быть в тренде (а производство hand made даже в тираже 100 шт. может быть очень долгим и дорогим), мы разработали бюджетную линейку продукции в стиле hand made. Такая продукция может быть изготовлена в больших и малых тиражах, а за счет налаженного потокового производства в Украине это может быть быстро, в любом дизайне и в самых разных модификациях. Например, в новогодний сезон у нас были очень востребованы елочные изделия из фетра. Сейчас уже пошли заказы на фетр с самой разнообразной тематикой, а также на фетровые наборы – это очень бюджетный и благодатный материал для брендирования, из него можно сделать много всего интересного – есть где разгуляться фантазии не только профессиональным дизайнерам, но и тем, кому просто подарят такое изделие, которое всегда можно «домыслить».

Еще одно интересное решение, которое вновь набирает популярность – дарить растения, цветы с логотипом, и просто семена в горшках. Однако в условиях тренда сопричастности с созданием чего-то, прикоснуться своими руками к прекрасному, вовлечения в процесс создания, и плюс оставаясь в тренде эко – это популярно уже не только в качестве подарка на 8 марта. Опять же, очень символично: сам посадил, сам вырастил, еще и получил вдохновение - как приятно потом оглянуться и увидеть, что успел сделать в работе, пока рос цветок. Один мой знакомый бизнес-тренер рассказывал даже о целой методике выращивания «корпоративных цветов» - очень интересные психо-эмоциональные находки: там сотрудники еще и учились контролировать свои эмоции, создавали позитивный эмоциональный фон, проецировали его на достижение целей, и получили потрясающие результаты. Там еще хорошо сработал эффект коллективного сознательного и бессознательного.

Думаю, что еще минимум год будет сохраняться и развиваться тренд Hand Made, стилизованного Hand Made и подарков, которые вовлекают в создание, творчество».

* **

Если Вы хотите быть в курсе всех тенденций в сувенирно-подарочной индустрии, приобретать новые контакты и постоянно присутствовать в кругу профессиональных сообществ, не пропускайте наши события, подписывайтесь на наши рассылки и журнал PROMaison (http://pem.com.ua/promaison), добавляйтесь к нам в соцсетях (https://www.facebook.com/avirsu/).

Источник: статья опубликована в журнале PROMaison #1 (28) февраль 2016 г.
http://pem.com.ua/promaison


http://www.avirsu.com.ua/index.php?option=com_content&view=article&id=1056%3A4-&catid=9%3A2010-03-10-20-23-43&Itemid=27&lang=ru