20 мая 2010 г. на портале ReklaMaster.com, в рубрике «Эпицентр», состоялась онлайн-конференция с президентом Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанном Смотричем и президентом Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксаной Тодоровой.

 ***

Фестиваль The Marketing Jazzz Digital (10-12 июня 2010) станет первым масштабным Форумом маркетологов в Украине, главной темой которого будут цифровые маркетинговые технологии.

Маркетинг не умирает. Он трансформируется и переходит в новое качество –  в цифровой интерактивный маркетинг, в котором потребитель начинает играть проактивную роль, а от маркетолога требуется новый уровень владения цифровыми технологиями.

Что нужно маркетологу, чтобы перейти в новое качество? Как использовать цифровые технологии для роста продаж? Каким будет маркетинг завтра? На эти вопросы ответит Фестиваль маркетинга The Marketing Jazzz Digital 2010.

***

О спикерах

Смотрич Жанн Александрович

Президент Маркетинг Клуба MarketingJazzz, соорганизатор ежегодного Международного фестиваля маркетинга The Marketing Jazzz Fest Digital, консультант по стратегическому маркетингу.

Тодорова Оксана Владимировна

Президент Ассоциации корпоративных медиа Украины, автор идеи  и соорганизатор ежегодного Международного фестиваля маркетинга The Marketing Jazzz Fest Digital, автор книги «Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания».

1

11:23 18 мая 2010 Начинающий

Какие именно цифровые технологии посоветуете освоить маркетологу для достижения успеха в будущей профессии?

2

11:09 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день,коллеги!
Спасибо за Ваши вопросы,начинаем!
Жанн:Уважаемый начинающий!
Конечно же очень многое зависит от специфики бизнеса,попробую ответить безотносительно к профилю бизнеса.
Необходимый минимум - освоить социальные сети,в частности Linkedin,Facebook,Profeo,Twitter - освоиться в этих сетях самому и на втором этапе - создать стратегию продвижения в Интернете Вашей компании.В процессе освоения зарегистрировать аккаунты,побывать в разных группах и выбрать те,которые вас интересуют,завязать контакты с интересными Вам людьми.Познакомиться с возможностями рекламы в Интернете,изучить контекстную рекламу.В случае,если у Вас есть сайт - узнать о SEO оптимизации и раскрутке Вашего ресурса,создать на нем возможности для обратной связи и распространения информации.
Если Вам есть о чем рассказать,начинайте вести свой блог.Это все только первые шаги - дальше,если втянетесь само пойдет :)

3

11:27 20 мая 2010 Начинающий

спасибо Вам за ответ.

а почему в списке нет отечественных соц. сетей??
контакта,одноклассников))

4

11:37 20 мая 2010 Начинающий

(под отечественными имею ввиду русскоязычные...)
Наш укр. connect.ua - неудачный эксперимент ИМХО.
а Вы как думаете?

5

12:14 20 мая 2010 MarketingJazz

Мое мнение,что Одноклассники скоро совсем начнут умирать...
Для молодежных брендов Вконтакте интересная сеть,но вот в плане легитимности контента есть проблемы - это не сможет не отразиться и на сети...
Тем более,что оба сервиса изначально были копией западных аналогов...

6

10:22 19 мая 2010 Яна

Добрый день, Жанн и Оксана!
Есть ли у вас практика в сфере цифрового интерактивного маркетинга? На сколько понимаю, то вы руководите ассоциациями, а не компаниями. Понятно, где Жанн мог "попробовать" цифровые технологии для роста продаж, все же Клуб проводит не только Форум маркетологов, но и много других мероприятий, за счет чего и "живет".
Оксана, на чем основывается Ваша практика?

7

11:25 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:
Спасибо за вопрос: он позволяет рассказать о том, чем занимаюсь я лично и общественная организация, которую я возглавляю. Мой опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций составляет 11 лет в различных компаниях на позициях от PR менеджера до руководителя отдела маркетинговыми коммуникациями. Естественно, что цифровые технологии по мере их развития на рынке были постоянно интегрированы в мою деятельность. С 2006 года я возглавила Ассоциацию Корпоративных Медиа Украины. На протяжении пяти лет, параллельно с работой в бизнесе, команда Ассоциации реализует ряд проектов, которые призваны решать задачи и проблемы моих коллег. Я понимаю бизнес-процессы в компаниях, имею ясное представление о необходимых пособиях и стимулах для развития. Таким образом на сегодняшний день у нас сложилать традиция проведения ежегодного Конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины», а также Форума инноваций (Киев, ноябрь) и Фестиваля маркетинга (Июнь,Одесса). Два последних проекта мы проводим совместно с Украинским маркетинг Клубом; проводим практикумы на тему корпоративных медиа, а также индивидуальные мастер-классы и коучинг по созданию корпоративных медиа-проектов.

Уже шестой год я занимаюсь PR-сопровождением Фестиваля и этот проект как никакой другой позволяет приметить цифровые инновации. Мы осознанно не поручаем ведение аккаунтов сотрудникам. Это позволяет прочувствовать специфику каждой соц.сети и получить собственный опыт, понимание результативности процесса, ресурсоемкости (интеллектуальной и временной). Мы активно задействуем You-tube и также отслеживаем его эффективность.

Также своей миссией я считаю не только накопление, но и формализацию накопленного опыта. Так, в 2007 году вышла в свет моя первая книга «Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания» и буквально наднях выйдет вторая книга «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» Во вторую книгу вошли разделы не только о корпоративных журналах, но и рекомендации о ведении корпоративных блогов, комментарии Антона Попова, Бориса Мамлина, Валерия Пекара и др. экспертов, а также раздел с практическими примерами – кейсами известных компаний об опыте и результатах ведения корп.блогов.

8

11:39 20 мая 2010 Яна

Спасибо за экскурс )

9

11:47 20 мая 2010 Ната

Оксана, а где можно купить Ваши книги? Очень заинтересовало содержание...

10

12:05 20 мая 2010 MarketingJazz

Присылайте заявку на oksana.todorova@gmail.com Стоимость первой книги 97,95 грн.Доставка курьером включена в стоимость.С дарственной надписью автора.
О выходе второй книги сообщу дополнительно на сайте Ассоциации www.acmu.com.ua

11

10:30 19 мая 2010 Вадим Каменский

Здравствуйте Оксана и Жанн!
Какие тенденции развития цифрового маркетинга на ближайшее время? На что стоит сделать акцент при изучении данного сегмента?

Как далеко в данном направлении зашли западные страницы / компании? Что мы от них перенимаем, а что нет?

12

11:17 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн:Здравствуйте Вадим!
Основная проблема для нашей страны на данный момент - проникновение и скорость Интернета.На конец года в Украине будет подключено к сети порядка 10 млн.пользователей,но во многих,особенно небольших городах скорость Интернета оставляет желать лучшего...На Западе во многих странах проникновение и скорости гораздо выше,поэтому основной тренд - распространение видео и рост влияния социальных сетей,в частности Facebook,бурное развитие сервиса микроблогов Twitter.Ситуация с проникновением и скоростью безусловно будет меняться,поэтому уже сейчас всем нам необходимо уделять огромное внимание созданию качественного видео и аудиоконтента на своих ресурсах и присутствию в социальных сетях.
Также необходимо постоянно читать о том,что происходит в Интернете на Западе и перенимать лучший опыт.Сегодня основное конкурентное преимущество в Интернете - скорость,быстрота реакции.Пока еще слабо у нас развито создание видеоконтента,которое открывает колоссальные возможности - здесь есть над чем работать.

13

11:32 20 мая 2010 Вадим Каменский

Спасибо за ответ!

14

17:47 19 мая 2010 Ия

Добрый день, Жанн, Оксана. Ваше мнение: можно ли сегодня вообще строить бренд, забыв про диджитал?

15

11:22 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день,Ия.
Можно,ведь бренды бывают разные и направлены на разные целевые аудитории.В нашей стране для многих целевых аудиторий digital не является основным каналом коммуникации,например для пенсионеров или для селян.

16

17:59 19 мая 2010 Ната

Добрый день, уважаемые спикеры. Можете ли Вы привести примеры, доказывающие эффективность использования цифровых медиаканалов?

17

11:35 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день, Ната!
Жанн:Могу привести на собственном опыте.Не нужно ждать быстрых результатов.Но нужно понимать,что цифровые технологии дают возможность точечно обращаться к очень узким целевым аудиториям.Так например, в процессе продвижения Цикла региональных конференций MarketingDrive,который мы проводим совместно с компанией Евроиндекс в 6городах Украины в течение всего года я лично задействовал возможносчти социальной сети Profeo,которая ценна тем,что на ней присутсвует аудитория из Украины и есть возможность делать выборку по городам.Завел там блог,на котором написал пост о конференции и выбрав людей из города Одессы разослал 250 приглашений на мою страницу.Прочитало пост на блоге 7 человек и только один написал письмо с просьбой выслать более подробную информацию.Но этот один оказался директором достаточно известной в городе консалтинговой компании,который привел с собой несколько своих клиентов и все они заплатили деньги за участие в конференции.Как Вы думаете,удалось ли нам бы привлечь этих же людей каким то другим спосособом и самое главное - вызвать у них доверие к нашей конференции, а так мы воздействовали на них через лидера мнений,хорошо знакомого им и которому они доверяют - этот пример ярко демонстрирует ценность использования точечночти цифровых технологий.

18

10:51 20 мая 2010 Мария

Что такое Digital Marketing? Можете попроше написать?

19

10:58 20 мая 2010 Ника

http://www.pushev.ru/2009/12/02/chto-takoe-digital-marketing/
в инете и правда мало инфы о нём 0_о

20

11:32 20 мая 2010 Мария

Ника, а попроще?

21

11:50 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн:
Добрый день,Мария!
Попроще - из англоязычной Википедии:"Продвижение брендов с использованием всех цифровых каналов, к которым относятся телевидение,радио,Интернет,мобильный телефон и другие цифровые каналы.
Две различных формы цифрового маркетинга имеют свои "за" и "против"
Pull - когда потребитель сам выбирает интересующий его контент и начинает коммуницировать с брендом
В такой ситуации пользователя интересует,то что Вы ему предлагаете,объем контента не ограничен, но при этом могут блокироваться некоторые виды рекламы,например,пропускаться рекламные блоки на телевидении автоматически или блокироваться баннерная реклама,нужно,создать условия при которых потребитель легко будет находить Ваш контент.
Push -когда ВАше сообщение доставляется потребителю независимо от его желания - сюда же относится СПАМ,СМС рассылки и т.п.
Преимущества такой формы - быстрая и недорогая доставка Вашего сообщения большому количеству потребителей,возможность работать по качественным базам данных,возможность четко таргетировать сообщения.
Недостатки - аудитория может вообще не обратить внимание на Ваше сообшение.

22

10:52 20 мая 2010 Яндекс

Оксана, доброе утро!
Вы будете на Форумом маркетологов в качестве спикера? Какая тема доклада?

23

11:59 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:
На Фестивале Маркетинга я занимаюсь контентом секции «Корпоративные медиа», которая в отличие от других секций пройдет не в виде докладов, семинаров и мастер-классов, а в максимально интерактивном формате Круглого стола.
Сейчас наблюдается колоссальный рост интереса бизнеса к возможностям цифровых медиа, интернета и новых сфер влияния. Бизнес уже не может закрывать глаза на потребителей, который все сильнее оказывает влияние на репутацию компании. Но происходит это не потому, что в компаниях работают такие сознательные сотрудники, а потому что первая страница Гугла на запрос названия компании дает ссылки на обсуждение проблем компании и ее узких мест в блоги и соц.сети. Под прицел в большей степени попадают крупные известные компании. У них сейчас наибольшее количество накопленного опыта. Об этом свидетельствуют и запросы на добавление корпоративных блогов на конкурс Ассоциации «Лучшее корпоративное медиа Украины». Но сотрудники этих компаний не настроены формализовать, изучать и описывать свой опыт. Они могут рассказывать интересные частные случаи и результаты по каждому из них. Поэтому круглый стол позволит каждому участнику, подобно кипящему бульону, или своему собственному мазку к картине поделиться информацией. И все это на этом этапе послужит развитию и более активному применению цифровых технологий не только в крупном, но и в среднем и малом бизнесе.
Также в рамках секции состоится выставка Корпоративных проектов украинских компаний, собранных в Ассоциации за пять лет. Кроме журналов, газет, открыток и календарей будут презентованы наиболее популярные блоги украинских компаний.

24

11:00 20 мая 2010 Наталья Малинина

Здравствуйте!
Есть ли конкуренты Форуму маркетологов в Украине? в России?

25

12:00 20 мая 2010 MarketingJazz

Нет!

26

12:17 20 мая 2010 Виталий

А если серьезно? Нельзя ведь не знать своих конкурентов? Или вы их побаиваетесь? :) Уточню вопрос: "Какие у участников Форума альтернативы и почему они сделают правильный выбор?"

27

13:23 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:
Жанн написал «нет» и такой односложный ответ действительно мог вызвать разные мысли и ряд дополнительных вопросов. Поэтому я отвечу на Ваш замечательный вопрос более расширенно ? Тем более я имею на это право, т.к. являюсь автором идеи фестиваля.
С уверенностью могу сказать, что никем в Украине не повторяется комплекс:
+ФОРМАТ
+КОНТЕНТ
+МЕСТО
Пройдемся по каждому слагаемому нашего успеха)))
ФОРМАТ Фестиваля предполагает позитивную, раскрепощенную обстановку. Это не конференция и не семинар, каждый из которых более серьезное (а иногда и скучное) событие. Данный формат предполагает сочетание обучающей, познавательной части и развлекательной программы, которая тоже базируется на интересах нашей целевой аудитории. В этом году в развлекательный блок можно отнести: Квест «Сокровища маркетологов», автограф сессия с российскими и украинскими авторами книг по маркетингу (планируем поставить рекорд по численности авторов), вечерние психологически игры в «Мафию» (направленные на усиление навыка убеждения), брейн-ринг на тему маркетинга и др.ивенты. Все эти развлечения направлены на проявление участниками фестиваля творческого потенциала, расслабление и выход из состояния «рабочей запары». Мы также способствуем активному налаживанию контактов между участниками и проводим специальные сессии экспресс-знакомств. Ведь, как известно Формула твоей стоимости на рынке состоит из двух множителей: «ЧТО ты знаешь» Х «КОГО ты знаешь». Не скрою, есть категория участников фестиваля, для которых Фестиваль – это «предпродажный тюнинг». А вот гостей, которых интересует только загар на море и вечерние дегустации коньяка с сигарами уже не встречается. Маркетологов уже интересует КОНТЕНТ. Так мы плавно подошли ко второму слагаемому комплекса успешности Фестиваля. Мероприятие проходит в течение трех дней с двумя потоками информационного наполнения в форматах мастер-классов, докладов и круглого стола. А количество докладчиков на Фестивале из России (в этом году это 10 экспертов ТОП уровня) вряд ли кто-то осмелится обойти на своих мероприятиях. И еще одно слагаемое – это МЕСТО. Мы сознательно не вывозим Фестиваль в столицу, хотя многие процессы было бы организовать гораздо проще. Одесса – это подарок каждому гостю Фестиваля, потому что проснуться в живописном месте с альпийскими горками, сделать йогу у кромки Черного моря с Фестивальным инструктором, дышать чистым цветочным запахом клумб, а в перерывах пройти парочку оздоровительных процедур в СПА комплексе базы отдыха – это ли не мечта!
Но и это не все. Самое главное, что безусловно нужно было поставить в первых строках этого ответа о Фестивале:
Фестиваль – это люди!В качестве докладчиков и участников проекта выступают наши единомышленники,которые со временем становятся нашими друзьями!

28

11:03 20 мая 2010 Куся

а есть что-то кроме "Digital Marketing : Global Strategies from the World's Leading Experts" (Jerry Wind, Vijay Mahajan)
чтоб на русском языке?
вообще тема для меня какая-то непонятная объясните на пальцах плз...

29

12:18 20 мая 2010 MarketingJazz

По теме,смотрите выше.
По книгам из последнего Эффективный маркетинг в Интернете Ларри Вебер,книги Антона Попова, кстати скоро издательство "Пласке" в серии "Умная экономика" выпустит переиздание книги Антона Попова "Маркетинговые игры.Развлекай и властвуй".
Но вообще я очень рекомендую принять участие в Фестивале маркетинга,который состоится с 10 по 12 июня.Здесь за три дня можно будет получить объем практических знаний,которые уже можно применять в своей работе...

30

11:05 20 мая 2010 Naftic

Какие тенденции в направлении развития Диджетал маркетинга именно для нашего государства? Куда движемся?

31

11:07 20 мая 2010 Naftic

Имею ввиду именно гос.структуры.

32

12:20 20 мая 2010 MarketingJazz

Если говорить о госструктурах,то по-моему пока никуда...В Интернете вообще практически отсутствует коммуникация от наших политиков,за исключением пожалуй Сергея Тигипко...

33

11:31 20 мая 2010 Ник

Какие именно социальный медиа на сегодняшний день могут помочь укрепить бренд и усилить доверие к нему среди потребителей?

34

12:12 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:
В данном случае давать общие советы дело неблагодарное. Получится «средняя температура по больнице». Все зависит от самого бренда – целей его позиционирования, целевой аудитории и степени пересечения с конкретной аудиторией соц.сети.
К примеру, еще совсем недавно говорили, что в интернет «затянуть» целевую аудиторию 45 и выше нереально. А «Одноклассники» это сделали. В то же время интерес к этому ресурсу сейчас резко снизился. Или соц.сеть «ВКонтакте» изначально будучи молодежной, сейчас превращается в детскую. Какие метамарфозы произойдут с ФБ и L можно только предполагать. Понятно одно, что каждый проект развивается по известной кривой развития компании с этапами «Запуск-Рост-Пик-Стагнация» и без перезапуска наступает Упадок и Смерть. Этап эволюции соц.сети при разработке стратегии продвижения нужно учитывать обязательно. А главной задачей любой активности по усилению репутации компании является завоевание адвокатов бренда и здесь самым важным моментом является системность работы и ее продолжительность (позитивный результат может проявиться спустя 1-1,5 года и более).
Что же касается доверия, то формирование этого нематериального актива зависит от качества работы менеджеров проекта и ключевых спикеров, понимания специфики соц.сетей и главных отличий от обычных PR коммуникаций в привычных традиционных СМИ.

35

11:36 20 мая 2010 Виталий

Добрый день! Какие каналы коммуникаций наилучшим образом сочетаются с digital? Наверняка, в ряде случаев, один лишь digital не охватывает критическую массу представителей целевой аудитории. Какие сочетания применялись на практике и показали свою эффективность?

36

12:41 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:
Оксана:Я всегда выступаю за разработку комплекса корпоративных медиа инструментов: корпоративный сайт, корпоративный блог, корпоративное издание (для сотрудников, клиентов, партнеров), корпоративный фильм, корпоративная сувенирная продукция (календари, открытки), корпоративные книги, корпоративные письма. Понятно, что это всего лишь инструменты, а как любой инструмент, он может или «гвоздь забить, или больно ударить по пальцу». Каждый из этих инструментов, в общем оркестре, играет свою партию по партитуре расписанной стратегии маркетирговых коммуникаций. Наиболее интересными взаимодополняющими форматами сейчас является, к примеру, печатное корпоративное издание с электронной версией, в которой интервью с героями журнала записаны на видео, а вместо статичных макетов брендов –поставщиков размещены их видео-ролики. Т.о. в диджитал версии журнал «оживает», подобно карте из фильма Гарри Поттер. И главное. В цифровом журнале компания получает полную статистику просмотров журнала, время пребывания на каждой странице и может сопоставить эти цифры с объемами заказов, выполненными клиентом благодаря электронной обратной форме. Один из таких кейсов с описанием эффективности проекта размещен в моей новой книге «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!». Уверена, что на Фестивале Маркетинга будет множество конкретных примеров, которые можно адаптировать к Вашей практической деятельности.
Что касается каждого инструмента, к примеру, корп. блогов, то не для каждой компании они будут уместны. Главное, что нужно понимать в работе с соц.сетями – это возможность получение оперативной обратной связи от целевой аудитории и постоянный интерактив. Этого в таком объеме не позволяют получить никакие другие корпоративные инструменты. И еще. В работе в соц.медиа лучше забыть опыт работы в классических СМИ. Мешает!))

37

12:50 20 мая 2010 Виталий

Оксана, спасибо большое за ответ.

38

11:40 20 мая 2010 Козловский

Дайте пожалуйста определение понятию Digital Marketing.
Заранее спасибо.

39

12:21 20 мая 2010 MarketingJazz

Определение читайте выше.

40

11:52 20 мая 2010 Настя

А как можно автоматизировать процессы маркетинга в соц. медиа таким образом, чтобы это съедало как можно меньше времени?

41

12:31 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день,Настя!
Жанн:
Только отслеживать новинки.
Пока могу порекомендовать из агрегаторов
www.orsiso.com и www.silentale.com
С помощью агрегаторов можно объединять интересующие Вас сети и даже почту,а также видеть кто в каких сетях присутствует и соответственно автоматически распространять сообщение на нескольких сетях.Более подробно об этом,а также о возможностях мониторинга в социальных сетях,что крайне актуально сегодня, можно будет узнать на нашем Фестивале.Кстати до конца мая действует акция на участие в Фестивале - заходите на сайт Клуба www.marketingclub.org.ua

42

12:04 20 мая 2010 Ключ

Жанн, скажите как эксперт в стратегическом планировании, что все-таки сейчас в стратегии выступает ключевым формирующим фактором?
Благодарю за ответ

43

12:33 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн:Добрый день,уважаемый Ключ!
Конкретные измеряемые цели,согласованные всеми участниками процесса стратегического планирования.
Без определения целей невозможно стратегическое планирование в принципе...

44

12:09 20 мая 2010 Педагог

Ввиду трансформации маркетинга, какие бы науки вы посоветовали включить в основной курс для маркетологов?

45

12:21 20 мая 2010 Ника

шикарный вопрос.
+1.

46

12:35 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн:
Добрый день Педагог!
Обязательно кроме экономических дисциплин психологию, социологию, специализированный курс по Интернет-маркетингу...

47

12:59 20 мая 2010 Ника

так психология,социология в любом универе на 1-2 курсе есть.

48

13:13 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн: Ника, спасибо за вопрос!
Качество образования по маркетингу в наших Вузах требует серьезной реорганизации - иногда мне кажется что проще создать с нуля, чем пытаться изменить нашу отечественную систему высшего образования. Я еще раз подчеркну - я говорю о качестве, а не о перечне предметов с оценками в зачетке выпускника, который после выхода из стен Вуза не может решить основной для себя в этот момент вопрос - трудоустройство, потому что наши вузы не ориентированы на подготовку практиков для бизнеса - они готовят теоретиков, которых в бизнесе и так хватает.
Именно поэтому проекты Клуба и Ассоциации направлены на практическое образование и именно поэтому мы считаем, что участие в Фестивале маркетинга позволяет получить практические навыки для эффективной и успешной работы с цифровыми каналами коммуникации...

49

12:15 20 мая 2010 Гербер

Добрый день, уважаемые спикеры. Скажите, что, по вашему мнению, является апогеем цифрового маркетинга?

50

12:37 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день,Гербер!
Жанн:Апогея мы еще не достигли :)

51

12:41 20 мая 2010 Надин

А как можно превратить пользователей медиа в потенциальных клиентов?

52

12:45 20 мая 2010 MarketingJazz

Добрый день, Надин!
Жанн:
Размещать у себя ту информацию, которая будет интересна Вашим потребителям, заинтересовывать их, не просто продавать Ваши продукты и услуги а продавать развлекая - так Вы кроме лояльных потребителей получите еще и лояльных рекламных агентов Вашего бренда, доверие к которым среди их окружения позволяет постепенно все большее количество людей вовлекать в орбиту Вашего бренда...

53

12:50 20 мая 2010 Ната

Ваше мнение, маркетинг через социальные медиа больше подходят для имиджа или для прямого отклика?

54

12:57 20 мая 2010 MarketingJazz

Жанн:
На мой взгляд,больше подходят для прямого отклика - возможность посчитать эффективность компании и померять ее достаточно простыми инструментами - это одно из главных ключевых преимуществ цифровых медиа.
Хотя конечно же никто не исключает использование цифровых коммуникаций для формирования имиджа.
Проделайте такой эксперимент - наберите в Google или Yandex Ваши Имя и Фамилию и посмотрите какие ссылки на Вас выдает Всемирная сеть - очень помогает оценить текущее состояние своего имиджа в глазах миллионов пользователей...Если он конечно существует в Сети :)

55

13:15 20 мая 2010 Игорь С.

Сколько процентов от общего маркетингового бюджета тратят маркетологи на диджитал? А сколько следовало бы? Как вы думаете, как изменится эта тенденция в ближайшие 5 лет? Спаисбо

56

13:34 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:Добрый день,Игорь!
По нашим данным - в основном не более 5% бюджета,хотя говорить о каких-то обобщенных цифрах здесь вряд ли возможно.Дело в том,что цифровые медиа не подходят "осваивателям бюджета" - затраты на них минимальны, а эффект можно увидеть получить измеряемый и совершенно конкретный,к чему они не привыкли...
Тем более,что работа с цифровыми медиа - это тяжелый сложный ежедневный труд и результаты от него можно получить только при соблюдении долгосрочной стратегии, к чему многие наши компании пока не привыкли...
Очень надеемся, что в ближайшие 5 лет доля расходов на цифровые медиа в бюджете будет расти пропорционально эффективности, и будет составлять не менее 50% бюджета.
Мы можем обсудить Ваши вопросы на завтрашней пресс-конференции,которая пройдет в 12.00 в пресс-центре РБК-Украина по адресу Грушевского,10.
Приглашаю Вас всех к участию. Вход свободный после обязательной аккредитации по телефону 0679805259,менеджер проекта Сергей.
Спасибо Вам за Ваши вопросы и интерес к Фестивалю.
Будем рады видеть Вас среди участников,а возможно и докладчиков нашего Фестиваля!
До новых встреч!

57

13:23 20 мая 2010 Телепузик

Один креативный директор высказал мысль, что сегодня в агентствах должна быть два КД: один "традиционныЙ" и еще один "диджитал". Есть ли смысл действительно в таком разделении?

58

13:38 20 мая 2010 MarketingJazz

Оксана:Лучше,когда в агентстве один КД, который в каждом проекте совмещает потенциал "диджитал" и традиционных медиа".В данном контексте каждый КД должен задать себе вопрос :"Все ли я сделал для клиента,использовал ли я в полной мере всю мощь социальных медиа."
Тем более,что содержание двух КД в нынешних условиях просто нерационально.
Спасибо за вопрос!

59

14:37 20 мая 2010 Редакция

Уважаемые читатели, наша онлайн-конференция подошла к концу. Спасибо всем за активное участие. Отдельное спасибо Жанну Смотричу и Оксане Тодоровой за интересные ответы.

Дополнительную информацию, а также фотоматериалы Вы можете запросить по эл.адресу: oksana.todorova@gmail.com

Администратор проекта: Сергей, тел.: 067 980 52 59