Оксана Тодорова в facebook Оксана Тодорова в LinkedIn Ассоциация Корпоративных Медиа в Twitter Ассоциация Корпоративных Медиа ВКонтакте Ассоциация Корпоративных Медиа в facebook официальный сайт ФОРУМА
корпоративные коммуникации главная      инновационные инструменты написать письмо     корпоративное обучение добавить в избранное     вход/регистрация
Ассоциация Корпоративніх Медиа подробнее о конкурсе
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал
Ассоциация
Конкурс
Академия Коммуникаций
Прессцентр
ПАРТНЕРЫ
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
Оксана Тодорова

«РЕДАКТОР КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ» СЕКРЕТЫ ПРОФЕССИИ

   Сегодня гость Ассоциации Корпоративных Изданий Александр Провозин, руководитель Группы внутреннего PR, редактор корпоративных СМИ ООО "ТНК-ВР Украина". Журналы «Твоя надежная компания» и «Полный бак».

Досье гостя АКМУ:

ФИО: Провозин Александр Валерьевич
Компания: ООО «ТНК-ВР Украина»
Должность: руководитель Группы внутреннего PR, редактор корпоративных СМИ

- Название, тираж, страничность, год основания корпоративного издания, какая динамика: что было и что сейчас?

·        Корпоративный журнал «Твоя надежная компания»
Тираж – 5000 экз.
Основан в марте 2003 года
За 4 года объем увеличился с 18 до 36-40стр.

·        Клиентский журнал «Полный бак»
Тираж – 6500 экз.
Основан в августе 2006 года, первый номер – март 2007.
Объем – 50 стр.

- Целевая аудитория издания (кто читатель?)

-  Сотрудники БЕ ТНК-ВР Украина, работники Лисичанского НПЗ, посетители выставок, клиенты некоторых АЗС

- Структура выпускающей редакции

- Редактор :-)

- Каким был Ваш путь в редакторы корпоративных изданий?

- Путь был прямой, но долгий: 12 лет я прослужил в армии военным журналистом. Дошел до редактора газеты. На "гражданке" профессии не изменял, хотя постепенно отклонился в сторону Public Relations. Нижний Новгород, Москва, Киев… В начале девяностых это направление было новым и на подъеме. А все новое – всегда интересно.
   В Киеве меня пригласили на должность менеджера по PR в ТНК. Компания всего год работала на украинском рынке. Практически все начинали с нуля. Руководство давало зеленый свет любым интересным проектам. Поэтому, когда я предложил издавать корпоративный журнал, меня поддержали. И морально, и материально. Единственный был вопрос: «Сам справишься?» Как видите – справляюсь. Сегодня редактирую журнал «Твоя надежная компания», издаю клиентский журнал «Полный бак», курирую интранет портал и корпоративные сайты. Добавим к этому внутрикорпоративные мероприятия, конкурсы и, любимое всеми корпоративное ралли «SUMMER/WINTER DRIVE», которое мы проводим ежегодно летом и зимой.

- Впечатляет! Особенно, когда листаешь Ваши проекты. Кстати, они очень удачно выложены и на Интернет-ресурсах компании, что достаточно редко можно наблюдать в отечественном бизнесе.

   
«Твоя надежная компания»  http://www.tnk-bp.com.ua/press/magazine/ 
   
   «Полный бак»   http://www.tnk.ua/press/full-tank/

- Что для Вас лично означает понятие "призвание"?

-  Призвание – это когда тебя «прет» от того, что ты делаешь. Когда в работе испытываешь кураж. Я всегда завидовал людям, которые объединяли работу и хобби.

- Мне кажется, что Вы относитесь к таким счастливцам. Сколько времени у Вас уходит на подготовку одного выпуска?

В зависимости от количества событий за прошедший период. У нас в компании есть люди, которым нравится писать, и они не упускают этой возможности. К тому же журнал гонорарный, и лишние 100-150 долларов еще никому не мешали.
   На подготовку материалов и иллюстраций уходит в среднем 2 недели. Верстка – 4-5 дней. В принципе, при наличии всех материалов можно заверстаться и за один день. Но такого еще не бывало.

- Есть ли у Вас персональные секреты в общении с сотрудниками- авторами  материалов?

Есть, но это не секрет. Я их люблю и всячески поддерживаю. Например, если кто-то сам предложил интересную тему и подготовил материал, мы с ним рассчитываемся по верхней шкале гонорарной сетки. Хотя, иногда приходится и уговаривать. Но здесь надо уметь «подлизаться».
   Иногда мне приносят откровенную ересь, и тогда вздохнув, я переписываю все заново. Главное автору преподнести это как небольшую переработку его опуса в стилистике журнала. Обычно люди благодарны.

- Где, по Вашему мнению, пролегает граница между коммерческой тайной  и информационной открытостью для изданий Вашего типа? Приведите примеры, что еще можно и что уже нельзя, на Ваш взгляд, публиковать в корпоративном издании для сотрудников?

Какой либо цензуры у нас в компании не существует. Но, учитывая тот факт, что журнал предназначен и для внешней аудитории, естественно, некоторые вопросы в нем не освещаются. А где пролегает эта граница я, честно говоря, и не знаю :-) 

 - Допустимо ли и в какой степени влияние корпоративной общественности и профсоюза на редакционную политику внутренних корпоративных изданий? Должна ли освещаться и поощряться в корпоративной прессе профсоюзно-общественная активность и в каких пределах?

У нас в офисе, слава Богу, профсоюзов нет. А на заводе они имеют свою газету. Однако, работу профсоюзов мы время от времени освещаем. Но это, скорее по собственной инициативе.

- Видите ли Вы  Ваше издание в роли инструмента предотвращения, освещения и снятия внутрикорпоративных конфликтов? Можете привести примеры?

Мы таким инструментом и являемся. По крайней мере, когда возникают в компании какие-либо слухи или сплетни, оперативно готовим соответствующий разъясняющий материал.
  
   Например, когда вводили грейдирование персонала, наши HRы регулярно «светились» на полосах.

- Может ли Ваше издание открыто и до какой степени открыто оповещать о системе и практике материального поощрения в компании?

Мы публиковали интервью с директором департамента HR. Естественно, сама технология подробно не раскрывалась – мы за нее денежки заплатили :-)

- Должны ли  внутрикорпоративные издания вовлекать персонал в стратегическое планирование деятельности компании  - в какой форме и каких пределах?

Специально вовлекать персонал не надо. Для этого у нас существует Департамент стратегического планирования. А вот рассказывать о стратегии компании и «держать в курсе» мы обязаны. Чем, собственно, сейчас и занимаемся.

 - Творческий подход к выполнению профессиональной функции ИЛИ строгое следование инструкциям? Что должно в большей степени поощрять внутрикорпоративное издание в работниках? Как Вы считаете и как это решено в Вашей компании?

Без творческого подхода никакие инструкции не обеспечат эффективности. А творческих людей мы любим. Сами такие. :-)

- Какова мера открытости, объема и качественного содержания в информировании персонала о личности и жизни руководителей компании?

- Мы начали с того, что сделали серию интервью, в которых наши ТОПы рассказывали о себе: о своем детстве, родителях, интересных случаях в биографии. И первым был наш Президент. Сегодня этот номер стал библиографической редкостью.

- Кто должен быть Главным Героем внутрикорпоративной газеты компании Вашего типа? Рассказываете ли Вы о сотрудниках «не ТОПовых» подразделений  и не руководящий состав этих подразделений (склад, безопасность, служба уборки помещений, офис-менеджеры и др)

- Самые популярные материалы, естественно, о рядовых сотрудниках или о целых подразделениях. Очень популярны тематические блиц-интервью. Когда люди сами рассказывают о своих домашних любимцах, машинах, об отпуске и т.д.
   Сейчас на выходе корпоративный конкурс «Покажи себя». Идея – максимально интересно и в любой форме рассказать о своем коллективе (рассказ, интервью, репортаж… хоть сказка). А читатели будут оценивать и сам материал, и на основе его – героя публикации – подразделение.

- Кто, на Ваш взгляд, должен оформлять (делать дизайн) внутренних изданий: редакция самой компании или внешнее агентство?

- Аутсорсинг в этом деле не подходит. Только штатные сотрудники чувствуют, чем дышит коллектив. А дизайном может заняться и агентство. Хотя, в нашем случае, мы все делали сами.

- Кто должен  готовить материалы для внутренних изданий: специалисты внешнего  агентства или сами сотрудники компании: корреспонденты (дизайнеры) собственной редакции?
- Каким Вам видится оптимальное количественное и качественное участие сотрудников во втором случае?
- Кто у Вас готовит фото-иллюстрации? Приглашаете ли Вы профессиональных фотографов?
- Какие услуги вы отдаете на аутсорсинг и довольны ли работой подрядчиков?

- Материалы мы готовим собственными силами. Не только департаментом, но и привлекаем коллег из других подразделений. Конечно, хотелось бы иметь штат редакции из 3-4 человек. Но…
   Фотографии делаем и сами, и приглашаем фотографов «со стороны».
   Верстаюсь и печатаюсь в одной компании. За мной закреплен дизайнер-верстальщик. С ним вдвоем и работаем.

- Допустима ли и в каких пределах критика персоналом руководства компании на страницах внутренних изданий, выражения недовольства или критика непоследовательности, невыполнения обещаний?

- Теоретически – да :-)

- Нужно ли присутствие материалов «первого лица» компании и его фотографий в каждом выпуске корп. издания? Какие темы комментирует Ваше руководство?

- Не обязательно. Хотя они это дело приветствуют. В основном выступают по стратегическим вопросам. Но в каждом номере кого-то из ТОП-ов можно увидеть. На фото. :-)

- Какой % времени занимает проект у ответственного лица от общего количества рабочего времени?

- На журнал уходит от 50 до 60% рабочего времени. Все, что после 18.00 не считается. :-)

 - Спасибо за интересное интервью, здоровую долю юмора и иронии. Желаю успехов Вашим проектам!

- Спасибо и Вам. Давно не был по другую сторону диктофона. :-)
инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
НОВИНКА
В корпоративную библиотеку

инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr


НОВОСТИ
11.11.2018
Инноватор 2018
06.11.2018
Найкраще корпоративне медіа України 2018
24.09.2018
Бизнес-форум «Инновации в коммуникациях». Чем будем удивлять?
Архив НОВОСТИ инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
СОБЫТИЯ
05.11.2018
Инновации в коммуникациях. Тренды 2019
25.07.2018
Зарядись энергией лета!
06.06.2018
Репутация
Архив СОБЫТИЯ инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
СТАТЬИ
Оксана Тодорова
Тренды в маркетинговых коммуникациях 2019
Виктория Есауленко
Правильное послание или Не навреди коммуникацией своей
Вячеслав Слободян
Как получить максимум от годового отчета?
Архив СТАТЬИ инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
ГОСТЕВАЯ
Тренинги
О корпоративном мифотворчестве: от скринов – к живым историям!
Lightfield Productions
Как создать в Украине успешную фотостудию
АВИРСУ
Сувенирные арт-объекты - новый тренд в корпоративных коммуникациях
Архив ГОСТЕВАЯ инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
Вход для членов ассоциации инновации в коммуникациях, корпоративное обучение, перезагрузкасоксанойтодоровой, корпоративная газета, корпоративный журнал, газета компании, внутренний pr
© 2006-2017
Ассоциация Корпоративных Медиа Украины
Все права защищены
Сайт создан
в дизайн-студии компании BARBART