Май 2010

Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ

25.05.2010

 The Marketing Jazz Fest 2010

Пресс-релиз

Что: Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ 

Где: Одесса (база отдыха VIP уровня «Чабанка»)

Когда: 10 –12 июня 2010 г.

Соорганизаторы:

Украинский Маркетинг Клуб, Ассоциация Корпоративных Медиа

Фестиваль Маркетинга – самое яркое и значимое событие в среде бизнес элиты, завоевавшее заслуженный авторитет среди практикующих маркетологов. Фестиваль проводится ежегодно с 2005 года, традиционно в Одессе, в июне, на берегу Черного моря. Совмещение экологически чистой территории и прекрасных климатических условий позволяет привлечь на Фестиваль не только украинских участников и докладчиков. Благодаря повышенному интересу к Фестивалю со стороны российских коллег, Форум приобрел статус Международного.

Главная цель Фестиваля и основное отличие от других мероприятий – создание уникальной интерактивной среды для обмена идеями и новыми маркетинговыми инструментами.  С их помощью можно будет преодолеть новые вызовы, которые  создает «эпоха турбулентности», использовать маркетинг для увеличения эффективности продаж. И,  как результат, роста компании и доходов сотрудников и акционеров.

Фестиваль содержит обучающую и развлекательную составляющие

Ключевые знания, которые участники приобретут на Фестивале – это умение отличать эффективные стратегии увеличения продаж от неэффективных, опыт использования социальных медиа и Интернет-маркетинга, работа с видео-контентом. Каждый из участников сможет индивидуально сформировать себе программу, так как на Фестивале будет проходить параллельно два потока, в течение трех дней, и таким образом составить собственный тематический микс из наиболее интересных и актуальных тем.

Основной критерий выбора докладчиков – нестандартность мышления. Всех их объединяет  то, что они вышли за рамки и стали лучшими  экспертами, обладающими собственными практическими методиками, отшлифованными на тысячах реальных проектов.

Среди докладчиков – лучшие в России специалисты по маркетинговым стратегиям и эффективным продажам.  Игорь Качалов автор книг «Прогнозирование продаж с точностью до 90% и выше» и Григорий Трусов, автор книги «Сами придут, сами купят». Антон Попов, эксперт по интернет-маркетингу и new media, автор бестселлеров «Блоги. Новая сфера влияния» и «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй». Даниил Гридин – маркетинговый антигуру – провокатор, специалист по директ-маркетингу и B2B продажам. Юний Давыдов – специалист по провокационному маркетингу и самый скандальный маркетолог России. Игорь Романов – специалист по управлению и коммуникациям в бизнесе и многие другие.

Также среди спикеров Фестиваля – отечественные специалисты, прежде всего практики с опытом работы в реальном бизнесе в Украине и России. Основное достоинство  – возможность обобщить свой опыт и посмотреть на ситуацию в экономике и в маркетинге «с высоты», и в своих сообщениях  дать слушателям новые эффективные инструменты и рассказать о наиболее важных  трендах в маркетинге и продажах. Среди них – Валерий Пекар, Дмитрий Роденко, Михаил Крикунов, Михаил Винницкий, Оксана Алиева и многие другие.

 В рамках Фестиваля состоится Презентация первой книги новой серии «Умная экономика» от Издательства «ПЛАСКЕ» и автограф–сессия автора книги «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!»  Оксаной Тодоровой.

Нестандартная ситуация, в которой находится сегодня маркетинг, требует изменений и нестандартных подходов. Поэтому Фестиваль не ограничивается маркетинговой проблематикой, а дает новые инструменты личной и управленческой эффективности, использования новых медиа и интернет-маркетинга для роста продаж и результативные инструменты захвата новых рынков и увеличения  продаж и прибыли.

Для продвижения Фестиваля мы задействовали инновационные инструментысоциальные медиа. Созданы страницы Фестиваля в социальных сетях Facebook, Linkedin и Profeo, которые уже доказали свою эффективность. Запланированы прямые твит-трансляции с Фестиваля, а все участники будут иметь возможность принять участие в съемке специального Фестивального видео, которое будет выкладываться на Youtube. Впервые в Украине рекламные постеры Фестиваля содержат QR код. Предполагается несколько прямых онлайн-трансляций непосредственно из аудиторий мероприятия. Так что на Фестивале мы впервые в Украине используем всю мощь новых медиа.

Еще одним «know-how» Фестиваля станет ряд интерактивных круглых столов, в частности Ток-шоу «Маркетинг – твой Козырь» и круглый стол «Корпоративные медиа», пройдет выставка Корпоративных изданий Украинских компаний из коллекции Ассоциации Корпоративных Медиа

На Фестивале запланирована  разнообразная развлекательная программа:

 

В первый вечер Фестиваля 10 июня состоится игра в МАФИЮ. Ведущий этой психологической игры – президент клуба «МАФИЯ»(Одесса) Алексей Радян, (владелец Клубной сети парфюмерии «ЖАН») обещает не только азарт и драйв, но и приобретение участниками действа полезных навыков – искусства убеждения и сохранения хладнокровия. Спутниками вечеринки будут джаз, красное вино и сигары. Второй вечер отдыха пройдет в стиле «Украинский колорит». Дресс-код – национальный украинский, приветствуются вышиванки. Цвета – желтый и голубой. В Программе второго вечера: Маркетинговый «Брейн-ринг», национальные украинские мелодии, дегустация от Nemiroff.

«Сокровища маркетологов» – так называется квест, запланированный на Фестивале. В качестве сокровища организаторы подготовили особый сюрприз. Пока эта информация держится в большом секрете. Главное, что нужно сделать участникам до начала игры – это установить в своем мобильном телефоне специальную программу, которая распознает и расшифровывает QR коды.

С целью оздоровления участников Фестиваля предусмотрены утренние занятия йогой на берегу моря для всех желающих.

Дополнительную информацию, а также фотоматериалы Вы можете запросить по эл.адресу: oksana.todorova@gmail.com  

Администратор проекта: Сергей, тел.: 067 980 52 59

 

Соорганизаторы: Ассоциация Корпоративных Медиа; Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz; Digital Партнер: ESCAPE Digital Marketing Group; Бренд Партнер: inspire Україна; Яндекс; Генеральный информационный Партнер: РБК-Украина; Генеральный Медиа Партнер:  Marketing Media Review; Международный Партнер: ЗАО «ПЛАСКЕ»; ДМ Партнер:   ДМ-Агентство OS-Direct; PR Партнер: Агентство «PR-ключ»; Статусный Партнер: ТМ «Вина Гулиевых»; Напиток Фестиваля: «Coca-Cola»; Партнеры: ТМ «Nemiroff»; контакт-центр CCSolution; «Международная Маркетинговая Группа Украина»; Технический Партнер: «Нотан»; Вебинар Партнер: «Вебинар»; Сувенирный Партнер: ТМ «Мир Пакета»; Официальный Медиа Партнер:  «РТМ-Украина»; Генеральный Новостийный Партнер: Телеканал новостей «24»; ТВ Партнер: Телеканал «Здоровье»; Информационные Партнеры: Издательский Дом «СофтПресс»; INVIDEO; Ассоциация Индор Медиа; Интернет Партнер: ReklaMaster.com;  Медиа Партнеры: МАМИ; See.ua; Advertaising.ua; HeadHunter::Украина; Республика прессы PressLook; Интернет-журнал BOTEXPERT.com.ua; Market news; издания: «Отдел маркетинга»; «Я-первый».

Ночь музеев в Одессе

16.05.2010
Ночь Музеев

15 мая 2010

Замечательное событие. Ночь музеев приурочена к Международному дню музеев. В этом году проходила в ночь с субботы на воскресенье в более чем 2000 музеев в 42 странах. Одесские музеи по своей инициативе впервые присоединились к этой акции – это первый эксперимент. Государственным и местным органам власти как обычно все до ноги, поэтому кто как мог тот так и готовился.

Очень классно подошли к организации Ночи музеев в Питере. Комитет по культуре Питера поддерживал акцию.

Со следующего года нужно активно подключаться к процессу. Ночь музеев офигеннный повод для продвинутых и социально ответственных компаний. Это новый уровень. Поддержка культурных проектов у нас пока не пользуется популярностью, многие просто не догоняют, что ассоциация бизнеса с культурными событиями воспринимается намного круче, чем просто реклама или банальный PR.

Это конечно зависит от общего уровня культуры людей. Подобные акции привлекают внимание молодежи, которая привыкла ходить или по ночным клубам или по улицам распивая пиво.

Нестандартные решения однозначно привлекут внимание общественности к музеям и постепенно будут приобщать людей к прекрасному и воспитывать в них любовь к искусству.

То же самое кассается театров. Новая постановка оперы «Турандот» 22 мая в Одесском театре Оперы и Балета произведет революцию на Украинской и всей Пост-советской оперной сцене.

Фотоотчет здесь…

http://www.facebook.com/album.php?aid=11961&id=100000660694281&l=79188c0bee

Фестиваль Маркетинга

13.05.2010

Дорогие друзья! объявляем о предварительном приеме заказов на фестивальные футболки. Футболки будут выпущены ограниченным лимитированным тиражом. Стоимость предварительного заказа – 150 гр. Среди участников в фестивальной атрибутике состоится розыгрыш интересных фестивальных сувениров и книг по маркетингу. Заявки присылайте на эл.адрес: oksana.todorova@gmail.com

Мобильные маркетинговые игры: от настоящего – к будущему

08.05.2010

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины

Мир не стоит на месте. И то, что считалось вчера эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций, сегодня уже не работает. Потребитель хочет, как говорят в Одессе, «поморочить голову», хочет, чтобы с ним поиграли и развлекли его. Мобильный маркетинг в этом контексте представляет собой целый пласт возможностей для бизнеса. И чем ближе компания к индивидуальным отношениям, тем выше эффективность такой коммуникации. Если же компании жалуются, что для проведения маркетинговой игры им сложно собрать базу потребителей, то описанный ниже пример может вас вдохновить.

 В 2008 году в своей предвыборной кампании Барак Обама предложил своему электорату зарегистрироваться посредством SMS, чтобы узнать, кто станет президентом страны раньше объявления результатов через СМИ. Такая «игра в один ход» помогла Обаме собрать более миллиона SMS подписчиков всего за несколько дней. Используя эту базу, предвыборный штаб будущего президента в месяц рассылал  подписчикам от 5 до 20 SMS-сообщений. Они содержали различную информацию – от цитат и крылатых фраз лидера, до информации, где будет проходить встреча Обамы с избирателями в их городе. При этом предвыборная кампания продолжалась 2 года! В день выборов каждому были высланы по три сообщения с просьбой прийти на избирательный участок и проголосовать. Результат такой активной работы всем нам известен.

Предложите потребителю интересные условия, а главное простые и легко выполнимые задания, попросите прислать SMS сообщение и у Вас будет собрана актуальная клиентская база за считанные дни. Плюсом такого подхода является согласие участника на получение в будущем информации от вас. В санкционированных рассылках гораздо выше отклик, так как такое сообщение воспринимается как индивидуальное общение, а не навязчивый спам.

Однако нужно отметить, что волна отечественных SMS-акций с игровыми элементами пошла на убыль по причине потери доверия потребителей. Новыми технологиями активно стали пользоваться аферисты. Поэтому отправлять код на высланный по SMS сообщению в обмен на розыгрыш дома на Канарах потребитель (к счастью!) уже не готов. Участившиеся случаи снятия денег со счета после такой отправки подрывают доверие потребителей. Поэтому авторитет отправителя и санкционированное обращение играют решающую роль в получении обратной связи и в целом от маркетинговой коммуникации. В Украине системно и качественно коммуникациями через мобильные телефоны занимаются ресторанные сети «Мировая карта» и «Козырная карта». Пользователи услуг канала HoReCa безусловно интересны многим брендам и являются потребителями как luxury сегмента, так и интеллектуальных В2В услуг. Однако покупка рассылок через готовые базы не является панацеей и здесь нужно рассматривать не сиюминутные выгоды, а мыслить стратегически. Формирование собственного круга лояльных потребителей гораздо эффективней по многим параметрам.

Если продолжить говорить о факторе доверия, то у целевой аудитории этот показатель высок, прежде всего, в отношении крупных известных брендов. Поэтому и потребительский отклик у них гораздо масштабнее. Мобильный маркетинг в понимании таких компаний рассматривается гораздо шире, чем простые SMS рассылки. Так, игровые интерактивные элементы в своих маркетинговых программах используют такие популярные компании, как Nokia, Honda, Toyota. В таких компаниях мобильный маркетинг предполагает не только узкую популярную у нас интерпретацию SMS рассылок, а задействует самые инновационные разработки в пользу продвижения бренда и решения маркетинговых задач.

К примеру, в самом центре Лондона Nokia установила огромный интерактивный указатель. Любой прохожий на специальный выделенный номер мог отправить сообщение – указание, в каком направлении или к какому объекту этому указателю нужно повернуться. В течение нескольких недель самым большим в мире указателем управляли со своих мобилок владельцы с помощью мобильных сервисов. Такое веселое обучение владению мобильными приложениями было призвано показать людям, что осваивать технические новинки можно легко и весело.

Сегодня компании стремятся внести элементы игры даже в такие классические ATL-коммуникации, как наружная реклама. При этом сделать их интерактивными. К примеру, для рекламы нового автомобиля Civic R в Дублине (Ирландия) был установлен билборд с изображением новинки и предложением «заведи машину!» Для этого достаточно было выслать слово SMART на указанный в рекламе короткий номер. После чего у автомобиля на билборде загорались габариты, из выхлопной трубы появлялся дым. Просто и весело! А в результате пользователь получал ссылку на мобильный сайт Honda, где в емкой и короткой форме были описаны ее технические характеристики, текущие акции и условия приобретения.

Интерактивные билборды с целью продвижения новинки с успехом применялись и для Toyota Prius. Так, в центре Нью-Йорка на цифровом динамическом борде компания разместила изображение движущегося автомобиля этой марки. Любой прохожий с помощью приложения Prius iPhone Ap мог дополнить эту картинку надписью или любым другим творением своих рук. Спустя некоторое время его художество, выводилось на экран рядом с автомобилем для всеобщего обозрения.

В отличие от описанных одно- и двуходовых игр, Sony придумала и реализовала целую шпионскую игру а-ля Джеймс Бонд. Игра проходила в период выхода «Кванта милосердия», что привлекло к ней повышенное внимание. Потребителям было предложено расшифровать серию кодов и спасти тайного агента. Азартные игроки раскрывали QR-коды, преодолевали лабиринты и ловушки, и в результате более сотни участников дошли до финала, и выиграли призы. В игре приняло участие в качестве активных игроков и зрителей более 25 тыс человек, что значительно превысило ожидание организаторов.

Приведенные примеры ярко демонстрируют факт понимания компаниями необходимости вовлечения потребителя в интерактивный контакт с продукцией компании. Время рекламного монолога в коммуникациях с клиентами осталось в двадцатом веке. Становится также очевидным, что тенденция применения мобильного маркетинга будет развиваться вместе с развитием технического прогресса. Постепенно будет стираться граница между онлайн и офлайн реальностью. Вот где будет раздолье для новых маркетинговых игр! Появится новый мир, который уже предложено называть термином Outernet. Главным требованием этого мира будет необходимость находить нас в физической реальности. Т.е. наше общение, любые связи и поиск будут невозможными без применения цифровых камер и других систем и устройств, которые считывают наше физическое тело и географическое расположение. Новые беспроводные технологии будут вычислять нашу локализацию с точностью до метра. Они умеют распознавать температуру, цвет и даже запахи! Эти технологии уже применяются в туризме. С помощью i-phone и синхронизированным с ней приложением  tripwolf человек может получить информацию в любом месте. Информация эта может быть самой разнообразной – от адреса и подробных туристических описаний до советов чего следует опасаться в данной местности. После освоения и глобального внедрения этих технологий наступит эра Augmented reality (AR) – виртуально развернутая реальность. В этой системе координат границами виртуально-реальных игр для потребителей будет служить лишь масштабность фантазии маркетологов. Каждый бренд сможет сконструировать собственную планету, в которой потребитель в образе Аватара будет путешествовать по джунглям, сражаться с инопланетными существами и даже спасать мирные племена местных жителей. А прошедшие все игровые уровни, естественно, будут получать призы от компании.

Интеграция новых возможностей в маркетинговую активность компаний будет проводиться самыми инновационными компаниями. Новые технологии, словно трамвай желаний уже в пути. И здесь важно не раздумывать ехать или нет, а каждый день, шаг за шагом осваивать новые возможности. Методом собственных проб, ошибок и даже шишек нащупывать  авторские технологии, искать приемы монетизации инновационных решений. Играючи осваивать не только интернет пространство, но и Outernet, превращая для наших клиентов покупку в интересную игру и развлечение.