Весна - время для развития. Она несет с
собой обновление, свежесть восприятия, надежды, желание меняться, новые идеи и
мечты. Сакральный смысл этого периода - очищение от всего устаревшего,
вхождение в новый цикл - фазу роста, цветения, вдохновения.
В номере мы
собрали подсказки экспертов на тему "Корпоративный контент". Мы поговорим с
вами о смыслах, приемах, акцентах, инструментах и технологиях коммуникаций в
бизнесе.
Желаем интересного и полезного чтения. Развиваемся
вместе!
С уважением, Оксана Тодорова, президент Ассоциации
Корпоративных Медиа
Элина Слободянюк, «мама копирайтинга», автор двух бестселлеров по
специальности: "Нужно четко различать официальную коммуникацию и неформальную.
К последней относятся социальные сети. Что качается официальной, то все более
проявляется тренд важности наполнения собственного сайта. Это - мировой тренд,
пока еще медленно доходит до нашего рынка. Суть его в том, что добротный сайт
компании может конкурировать с профильными изданиями. Компаний в Украине,
сайты которых по своему профилю мог ли бы конкурировать со
специализированными изданиями, больше сотни..."
«Кто рассказывает истории, тот правит миром» В наши дни
сторителлинг прочно занимает свое место в инструментарии маркетологов.
«Корпоративные истории более выразительны, увлекательны, интересны и легче
ассоциируются с личным опытом, чем директивы. Они лучше запоминаются, им
придают больше значения, их влияние на поведение людей оказывается сильнее».
«Секрет успеха бренда покоится на рассказе, который он несет», - эти цитаты
гуру маркетинга убеждают нас в необходимости глубокого изучения и внедрения
сторителлинга в практику бизнеса.
Дмитро Олтаржевський. Стиль і мова сучасних
українських корпоративних медіа
Комунікаційна діяльність нерозривно пов’язана зі словесною творчістю. А
ефективність впливу медіа на аудиторію значною мірою залежить не лише від
майстерності у визначенні актуальної проблематики та пошуку відповідного
фактажу, а й виразності, різноманітності та доречності використання
лінгвістичних прийомів.
Александр Астремский. Сутью коммуникации
должна быть помощь, а не желание продвинуть товар
Ключевой способ создания доверия – это показывать своим клиентам, как
кому-то было плохо без вас и как хорошо стало с вами. Должны быть кейсы и яркие
истории. Люди доверяют не словам, а реальным делам. И эти дела лучше всего
передавать через интервью с клиентами и разбор их реальных ситуаций из жизни с
описанием того, как именно вы им помогли.
Хорошо черпать идеи, максимально широко
оглядываясь вокруг – везде и во всем
Мне кажется, самый лучший источник идей – среда обитания целевой аудитории
во всем ее многообразии. Импульсы и конкретные темы можно поймать на
специализированных мероприятиях, на тематических клубных встречах и в
«свободных пространствах», в обратной связи от своей аудитории. Но однозначно
не стоит замыкаться только в виртуальном пространстве, потому что оно дает
искаженное восприятие реальности.
Онлайн Журнал “Жить Живой Жизнью” - проект-новинка от МКГ “Живое
Дело”. В один октябрьский день в наш офис ворвалась идея о том, чтобы
создать проект, объединяющий в себе всех желающих людей, готовых поделиться
своей личной историей из жизни на страницах одного журнала. Первый выпуск вышел
в преддверии Нового 2017 года с очень символичной темой: “Чудеса
Случаются”
На деликатной дистанции, за гранью человеческих возможностей, с тонким
вкусом, здоровыми амбициями, космическими планами, новыми идеями, яркими
спортивными достижениями, новинками в портфеле брендов, фото-охотой
презентаций, трогательными откровениями… это если коротко о новом участнике
конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины 2017». А если нужны подробности,
то вот о чем рассказывают герои журнала МОДНО в весеннем номере.
Кто получил 26 оскаров, управляет компанией
Tesla, в 12 лет заработал 500 дол. за видео-игру, а затем вместе с братом создал
компанию и продал ее за 340 млн, у кого сеть ресторанов состоит из 36 тыс
заведений, а еще как тракторист разработал авто в премиум-сегменте, развивающую
скорость 280км\ч и снял 111 фильмов? Идея календаря Visotsky Consulting Kiev
2017 - «Предприниматели - Герои нашего времени». Каждый месяц посвящен
известной персоне.
Корпоративные сказки: контент для будущего
поколения
Идея создания проекта «Сказки про Айпейчика» пришла в голову папе двух
замечательных малышей и по совместительству генеральному директору - СЕО
компании iPay.ua Евгению Великанову. За чашкой ароматного чая с тортиком
«Медовик», он поделился со мной своей мечтой. Причем сделал это с интригой:
"Представляешь? Ты берешь в руки яркую книжечку с картинками, а там… история…
про твою дочь. Скажи, классно?"
Із нагоди запуску в готелі зарядної станції для E-карів на заході
зібралися преса, партнери, представники автомобільного бізнесу та лідери думки,
аби поширити інформацію про електромобіль як сьогодення, а не фантастику
майбутнього. Такий погляд збігається не тільки з програмою «Відповідальний
Бізнес» компанії Rezidor, до якої належить готель, але й також із сучасними
світовими трендами.
Светлана Позова. Про путь в профессии,
секреты успеха, амбициозные цели, семью, вкус жизни и
счастье
"Моя миссия - помогать бухгалтерам расширять мировоззрение, менять
отношение к своей работе, поднимая престиж профессии в обществе. В конкурсе
АКМУ «Лучшее корпоративное медиа Украины» наш фильм «И бог создал бухгалтера»
стал почетным Дипломантом и для нас это еще одна возможность показать на
конкретном реализованном проекте, насколько профессия бухгалтера в Украине
важная и уважаемая. Я убедилась в этом из личного опыта, ведь мой путь в
профессии был одновременно сложным, интересным и насыщенным".
Влюбить в себя голосом: 35 упражнений для
постановки речи от Светланы Василенко
Даже самая интересная лекция не привлекает, если ее ведет
хватающий ртом воздух спикер. Чтобы вы зазвучали на полную мощность и были
на высоте в любой ситуации, где нужно говорить и располагать к себе голосом,
мы обратились за рекомендациями к Светлане Василенко, эксперту-консультанту по
технике речи и риторике, автору и ведущей talk-проектов радио «Київ 98 ФМ».
Светлана уже более 20 лет работает голосом и уверена, что говорить красиво и
внятно – не дар, а всего лишь умение, как и навык подавать правильно
информацию.
Интерпайп. Мы персонифицировали наших
промышленных гигантов
Накануне женского дня девушки-металлурги Interpipe Украина примерили образы
в духе «стимпанк» - направления научной фантастики, в котором главную роль
играет механика. Каждый из образов – аллегория завода, на котором работает
девушка.Съемки прошли в производственных цехах, а на фотосессию участницы
пришли прямо с рабочего места – кто-то из кабины крана, кто-то от стола
приемки-сдачи труб.
Коучинг-история от Оксаны
Тодоровой. Про мужской стиль в коммуникациях
«Продолжать работать здесь хочу, но нервов уже
не хватает». Генеральный менеджер поначалу был на ее стороне, но в последнее
время она потеряла былой авторитет. В том числе из-за ее постоянного
раздражения и резких ответных высказываний в адрес коллег. Я задала вопрос:
«Кем она себя ощущает в таких ситуациях?» Она ответила: "танком со слабой
броней, на поле битвы. Вокруг меня одни враги, а у меня ни единого шанса на
победу».
Изначально книга «Клад для копирайтера» предназначалась тем, кто
пишет тексты в сфере рекламы, маркетинга и PR. Со времени её первого издания
прошло всего три года. Но за столь короткий период коммуникация совершила
качественный скачек. Сегодня умение писать сильные тексты становится
необходимым навыком для многих. Книга впечатляет глубиной и насыщенностью.
Создать конспект «Клада» невозможно, в ней содержателен каждый абзац. Вся она -
пример, увлекательного текста «без воды». Четко структурировано описаны все
этапы работы. Приемы усиления поданы таким образом, чтобы их было легко
освоить самостоятельно. Содержание «Клада для копирайтера» полностью
оправдывает его название. При этом читается легко и … с улыбкой.
Знания — это самое ценное приобретение, которое может сделать человек. И
этот багаж нести легко, использовать приятно, а иметь — престижно. Сегодня
от массовых коммуникаций мы переходим к маркетингу индивидуальных отношений. От
ожиданий чуда и требований руководства "сделайте быстро, дешево, эффективно"
мы переходим к системным, продуманным и наполненным смыслом взаимодействиям с
целевой аудиторией. От "фокусов" и манипуляций мы переходим к обучению и
совместному развитию. Книги Оксаны Тодоровой наполнены полезной теорией,
интересными кейсами отечественных и международных компаний. Они написаны простым
языком, читаются легко и открывают ваш потенциал личности и профессионала.
Объявлены призеры конкурса «Лучшее
корпоративное медиа Украины 2016»
Победители и номинанты конкурса собрались 17 ноября в Radisson Blu Hotel,
Kyiv Podil на торжественное подведение итогов. На рассмотрение членов жюри было
представлено 108 корпоративных проектов, в 20-ти категориях. Обладателями Гран
при стали следующие компании:
ПУМБ, Interpipe, Новая Почта, Нафтогаз
Украины, ДТЭК ЭНЕРГО, Visotsky Consulting Kiev, Донбассэнерго, Сеть магазинов
парфюмерии и косметики ЖАН Niche Concept, Credit Agricole Банк, FBN-Украина,
Кока-Кола-Украина Лимитед, Клиника ISIDA, ДИАМАНТБАНК, Компания КЕРНЕЛ,
Издательская группа «Свой редактор», Брокард Украина, UniCredit Bank Ukraine,
lifecell, GST Group
Искренне благодарим за обратную
связь, за Ваши письма. Это очень вдохновляет! Будем стараться и дальше
заботиться о Вашем развитии. Рады быть полезными! Если у Вас есть чем
поделиться или есть желание стать героем гостевой рубрики - добро пожаловать.
Пишите в личные сообщения или на эл.адрес: oksana.todorova@gmail.com.
Мы открыты для сотрудничества: www.acmu.com.ua/association/entry
